MEDIACOM, NOMBRADA RED GLOBAL DE AGENCIAS DEL AÑO

*El éxito continuo en las ceremonias globales es la mejor demostración pública posible de que MediaCom ofrece un mejor pensamiento, una activación más inteligente y resultados sobresalientes para sus clientes

M&M Global Awards celebra las mejores campañas de medios y marketing en todo el mundo en una serie de categorías clave, que reúne al centro internacional de medios (agencias, marcas, propietarios de medios y compañías tecnológicas).

Durante esta edición MediaCom ha sido nombrada Red Global de Agencias 2019, por quinto año consecutivo ha ganado el galardón y la novena vez en los últimos once años.

En total obtuvieron 6 victorias y 7 altas distinciones en las 26 categorías gracias a un trabajo brillante para Missguided y Berocca en el Reino Unido, Skittles y Cesar en los Estados Unidos, Pantene y Oral-B en Israel, Opel en los Países Bajos, Pampers en la India y Head & Shoulders en Vietnam.

“Nuestro éxito en los M&M Global Awards demuestra el poder de nuestra gente y el talento que tenemos en nuestra red. La filosofía de MediaCom es poner a las personas primero, darles las herramientas y el espacio para crear y entregar grandes campañas, garantizando mejores resultados para nuestros clientes. Cada premio ganado demuestra que esto es cierto”, comentó Stephen Allan, presidente y director ejecutivo mundial de MediaCom.

Estas victorias mantienen el impresionante desempeño de MediaCom en los concursos de premios mundiales de medios; en este año, fue nombrada Red de Agencias de Medios del Año en el Ranking de medios WARC 2019, también ganó 20 premios en el Festival of Media Global Awards en mayo y fue reconocida dentro de los primeros tres lugares en la edición de Cannes dentro de la categoría de agencias de medios del año.

CONCEDE LA FDA A AMG 510 DESIGNACION DE VIA

RAPIDA PARA TRATAMIENTO DE CANCER DE PULMON

*Presentó AMGEN nuevos datos clínicos que evaluaron el nuevo inhibidor del Gen Kras que se encuentra en fase de investigación, en la conferencia mundial de este tipo de cáncer

THOUSAND OAKS, California, 24 de septiembre de 2019.- Amgen (NASDAQ: AMGN) anunció hoy nuevos datos del estudio de Fase 1 en curso que evalúa AMG 510 en pacientes con tumores sólidos, con mutación en KRAS G12C, previamente tratados.

AMG 510 es una terapia oral de primera clase en investigación diseñada para atacar selectiva e irreversiblemente la proteína KRAS.

El seguimiento adicional en un grupo más grande de pacientes con cáncer de pulmón de células no pequeñas (NSCLC, por sus siglas en inglés) continuó mostrando actividad antitumoral sin toxicidades limitantes de la dosis.

Estos datos fueron presentados en la Conferencia Mundial IASLC 2019 sobre Cáncer de Pulmón (WCLC, por sus siglas en inglés) organizada por la Asociación Internacional para el Estudio del Cáncer de Pulmón.

Los primeros datos del estudio de Fase 1 se presentaron en la 55ª Reunión Anual de la Sociedad Americana de Oncología Clínica (ASCO, por sus siglas en inglés) a principios de este año.

El seguimiento adicional en un grupo más grande de pacientes, presentado en WCLC, incluye un subconjunto de 34 pacientes con NSCLC inscritos, con 23 pacientes siendo evaluados para eficacia.

Trece de los pacientes evaluables recibieron la dosis objetivo de 960 mg una vez al día; de los cuales, siete (54%) lograron una respuesta parcial en uno o más puntos temporales, y seis (46%) alcanzaron una enfermedad estable, para una tasa de control del padecimiento del 100%.

"Estos nuevos datos refuerzan la tasa de respuesta positiva que compartimos previamente en ASCO; esta vez en más pacientes con cáncer de pulmón de células no pequeñas que reciben AMG 510", explicó David M. Reese, M.D., vicepresidente ejecutivo de Investigación y Desarrollo de Amgen.

"Seguimos entusiasmados con la promesa de AMG 510 y continuamos avanzando rápidamente en su programa de desarrollo, tanto en monoterapia como en combinación", destacó.

Entre los 34 pacientes con NSCLC inscritos, no se observaron toxicidades limitantes de la dosis ni eventos adversos que condujeran a la interrupción. Veintisiete de estos pacientes permanecen en terapia.

"Hay una necesidad de tratamientos dirigidos para mutaciones conductoras específicas de cáncer que no tienen una terapia aprobada", dijo el doctor Ramaswamy Govindan, investigador principal y profesor de la Facultad de Medicina de la Universidad de Washington en St. Louis.

"Estos datos continúan mostrando una actividad antitumoral alentadora con AMG 510, lo que subraya el potencial de cerrar la brecha de tratamiento para pacientes con cáncer de pulmón de células no pequeñas, con NSCLCcon mutación en el gen KRAS G12C previamente tratado", agregó.

Los datos adicionales sobre AMG 510 se presentarán en el Congreso de la Sociedad Europea de Oncología Médica (ESMO, por sus siglas en inglés) 2019 en Barcelona, España, del 27 de septiembre al 1° de octubre.

ESTUDIO FASE 1

En el primer estudio en humanos Fase 1 abierto y multicéntrico, se incluyeron pacientes con tumores sólidos con mutaciones en el gen KRAS G12C. Los pacientes elegibles fueron intensamente pretratados con al menos dos o más líneas de tratamiento previas, en función del tipo de tumor y el estadio de la enfermedad.

La variable principal es la seguridad, y las variables secundarias clave incluyen la farmacocinética, la tasa de respuesta objetiva (evaluada cada seis semanas), la duración de la respuesta y la supervivencia libre de progresión. Los pacientes se incluyeron en cuatro cohortes de dosis- 180 mg, 360 mg, 720 mg y 960 mg- administradas por vía oral una vez al día.

Tras más de tres décadas de investigación, se ha llegado a la conclusión de que los genes RAS con los oncogenes mutados más frecuentes en cánceres humanos.

Dentro de esta familia, KRAS es la variante más prevalente y es especialmente frecuente en tumores sólidos. Una mutación específica denominada KRAS G12C representa aproximadamente el 13% de los cánceres de pulmón de células no pequeñas, entre el 3% y 5% de los cánceres colorrectales y entre el uno y dos por ciento de muchos otros tumores sólidos.

El gen KRAS se ha considerado "no controlable" debido a la falta de bolsillos tradicionales de unión a moléculas pequeñas en la proteína. Amgen está investigando el potencial de la inhibición del gen KRAS en una amplia variedad de tipos de tumores.

LANZA FUNDACION CIMA BRASSIERE PARA CONCIENTIZAR A LAS MUJERES SOBRE LA REALIDAD DEL CANCER DE MAMA EN MEXICO

*Dentro de las acciones de la campaña FAVOR DE TOCAR 2019 destacadas personalidades unen sus voces compartiendo datos sobre esta realidad

En conferencia de prensa la Fundación CIMA presentó el brassiere que este año protagonizará la campaña FAVOR DE TOCAR 2019, donde un porcentaje de la venta será destinada a dicha entidad.

Esta es la 8a edición de la campaña FAVOR DE TOCAR, dirigida especialmente a las mujeres, la que resalta la importancia que tiene tocarse y conocer nuestro el cuerpo.

El 80% de las detecciones son realizadas por las propias mujeres al autoexplorarse; sin embargo, es relevante hacerlo de la manera correcta.

El brassiere hace un constante recordatorio de la necesidad de autoexplorarse al integrar en la parte interna de las copas las leyendas FAVOR DE TOCAR y “5 días después de la menstruación”, para incentivar la acción que puede lograr un cambio en las consecuencias que hoy genera esta enfermedad.

En México, cada día mueren 18 mujeres a causa de cáncer de mama porque el 90% de los casos se detectan en etapas tardías, no obstante que, si se diagnostica a tiempo y se trata adecuadamente, el 95% de los casos son curables.

Al respecto, Eliza Puente, directora de la Fundación, manifestó: “Somos afortunadas por tener la oportunidad de contar con toda la maravillosa gente que se ha sumado al proyecto de María Fernanda Hernández, secretaria general de la Fundación Latidos de Amor, con el que le damos un nuevo giro a la campaña de FAVOR DE TOCAR, que sigue innovando para llevar su mensaje y mantenerlo presente. Asumamos que tenemos el deber de cuidarnos y que para ello también contamos con el poder de tocarnos para cambiar el destino de nuestra vida y el de los que nos aman”.

Este año se suman más de 20 embajadores entre los que destacan: Alma Cero, Aurea Zapata, Cassandra Sánchez Navarro, Cecilia Galliano, Dalilah Polanco, Daniela Fainus, Érika Alcocer Fernando Carrillo, Francisco Zea, Mariana Seoane, Marjorie de Sousa, M´Balia Marichal, Paty Díaz, Raquel Bessudo, Sophie Alexander Katz yZaide Silvia Gutiérrez, quienes a través de su voz buscan dejar en las mujeres, hombres y jóvenes el mensaje de que practicar la autoexploración mamaria puede salvar vidas.

El brassiere está ya a la venta en tiendas Coopel, Woolworth y Del Sol en todo el país, en colores negro, blanco, nude y rosa.

El costo por pieza es de $99.00 pesos, y una parte de las ganancias generadas será donada a Fundación CIMA, para impulsar los programas con los que diariamente apoyan a decenas de pacientes y sus familias.

Fundación CIMA agradece profundamente el patrocinio del estudio C4U para la toma de fotografías y grabación de videos. A Fundación Latidos de Amor por su gran apoyo. Se reconoce y aplaude el  espíritu altruista de Giselle Marino por donarnos su trabajo para realizar las fotografías de la campaña y a Mauricio Luce Barrera por donarnos su creatividad para generar los videos.

A las maquillistas Karina Rosales e Itzel Cruz y a la estilista Diana Nieto. A la agencia de relaciones públicas Sound Louder, aliado diario e incondicional. Agradecemos también al restaurante Au Pied de Cochon por recibirnos y brindarnos su espacio y servicio. Así como al vino Riunite con el cual se hizo el brindis de lanzamiento de la campaña. La aportación y apoyo de cada uno fue indispensable para concretar este proyecto.

Fundación Cima te dice: ¡FAVOR DE TOCAR!

SI LOS LIDERES MUNDIALES NOS FALLAN,

MI GENERACION NUNCA LOS PERDONARA

*Discurso completo que Greta Thunberg, de 16 años, dictó en la Cumbre de Acción por el Clima ante Naciones Unidas ante líderes mundiales en Nueva York el lunes 23 de septiembre de 2019

Mi mensaje hoy para ustedes es que los vamos a estar vigilando.

Todo esto está mal. Yo no debería estar parada aquí. Debería estar de vuelta en la escuela al otro lado del océano. A pesar de todo, ¿ustedes acuden a nosotros, los jóvenes, buscando esperanza? ¡¿Cómo se atreven?! Han robado mis sueños y mi infancia con sus palabras huecas.

Y sin embargo, soy una de los afortunados. La gente está sufriendo. La gente se está muriendo. Ecosistemas enteros se están derrumbando. Estamos en la antesala de una extinción masiva. Y ustedes de lo único que pueden hablar es de dinero y cuentos de hadas de un eterno crecimiento económico. ¡¿Cómo se atreven?!

Por más de 30 años, la ciencia ha sido tan clara como el cristal. ¿Cómo se atreven a seguir desviando la mirada y venir aquí a decirnos que están haciendo lo necesario, cuando las políticas y las soluciones que necesitamos no las vemos por ningún lado?

Dicen que “nos están escuchando” y que entienden la urgencia. Pero no importa lo triste o enojada que esté, no quiero creer eso. Porque si entendieran completamente la situación y aún así siguen sin actuar al respecto, entonces serían malvados. Y me niego a creer eso.

La popular idea de reducir nuestras emisiones contaminantes a la mitad en 10 años solo nos da un 50% de posibilidades de mantenernos por debajo de un aumento a la temperatura de 1.5 grados centrígrados, y alejarnos del riesgo de desencadenar reacciones ambientales en cadena irreversibles que podrían ir más allá del control humano.

Quizá un 50% es aceptable para ustedes. Pero esos cálculos no incluyen puntos de quiebre, ni la mayoría de los circuitos de retroalimentación, ni el calentamiento adicional oculto por la contaminación tóxica del aire ni aquellos temas relacionados con justicia y equidad.

Confían en que mi generación y la de mis hijos lidiaremos con cientos de miles de millones de toneladas de dióxido de carbono con tecnologías que apenas empiezan a desarrollarse. Entonces, ese riesgo de 50% simplemente no es aceptable para nosotros: nosotros, que tendremos que vivir con las consecuencias.

Para tener un 67% de posibilidades de mantenernos por debajo de un aumento de la temperatura global de 1.5C -las mejores probabilidades que propone el Panel Intergubernamental sobre el Cambio Climático- al mundo le quedaban 420 gigatoneladas* de dióxido de carbono para emitir hasta el 1 de enero de 2018. Para la fecha de hoy, esa cifra ya es de menos de 350 gigatoneladas.

¿Cómo se atreven a fingir que esto se puede resolver con medidas cotidianas y algunas pequeñas soluciones técnicas? Si continuamos con los niveles de emisión de contaminantes actuales, esa ventana restante de dióxido de carbono que podemos permitirnos emitir desaparecerá por completo en menos de ocho años y medio.

Hoy no se presentarán soluciones o planes en línea con estos pronósticos, sólo porque estos números son demasiado incómodos y porque ustedes aún no son lo suficientemente maduros para decir las cosas tal como son.

Nos están fallando… pero los jóvenes estamos empezando a entender su traición. Los ojos de todas las generaciones futuras están sobre ustedes. Y si eligen fallarnos, yo les digo que nunca los perdonaremos. No dejaremos que te salgan con la suya. Justo aquí y ahora es donde dibujamos la línea. El mundo está despertando. Y se avecinan cambios, les guste o no.

*Una gigatonelada equivale a mil millones de toneladas.

ENCUENTRAN RELACIÓN ENTRE QUIMIOTERAPIA Y DAÑO CARDIACO

El tratamiento con quimioterapia en la lucha contra la mayoría de los cánceres ha prolongado la vida de millones de personas; sin embargo, muchos sobrevivientes de cáncer sufren un mayor riesgo de complicaciones cardíacas relacionadas con el efecto tóxico de la quimioterapia.

“Los pacientes con cáncer deben ser conscientes de este posible efecto secundario. Obviamente, la quimioterapia debe ser administrada, pero creo que los pacientes deben ser monitoreados de cerca durante y después del tratamiento”, explicó el doctor Barry Trachtenberg, cardiólogo del Hospital Houston Methodist DeBakey Heart & Vascular Center.

“Es realmente desgarrador decirles a los pacientes que han luchado y vencido al cáncer que ahora tienen que luchar con un corazón que está fallando”, añadió.

El doctor Trachtenberg aseguró que un grupo de agentes llamados antraciclinas causan disfunción del corazón en algunos pacientes que los toman.

Esta forma de quimioterapia es una de las más utilizadas en el mundo para tratar el cáncer de mama, el linfoma, la leucemia, entre otros.

Un estudio que data del 2012 realizado en doce mil mujeres que se sometieron a este régimen de quimioterapia estándar, encontró que tenían 20% más de probabilidades de desarrollar insuficiencia cardíaca en cinco años.

Las mujeres mayores de 75 años en el mismo estudio que recibieron una combinación de antraciclina y Herceptin tenían un 40% más de probabilidades de desarrollar insuficiencia cardíaca durante ese mismo período de tiempo.

“El daño al corazón puede comenzar durante el tratamiento o no aparecer hasta años después. La clave es detectarlo temprano” afirmó el especialista.

Explicó que en los primeros tres a seis meses hay una buena posibilidad de revertir la enfermedad cardíaca con medicamentos estándar como los inhibidores ace y los betabloqueadores. Después de seis meses, es muy poco probable que la función cardíaca vuelva a la normalidad.

Es por ello que la American Heart Association recomienda un ecocardiograma estándar para pacientes que reciben agentes de antraciclina y ecocardiogramas posteriores para el tamizado posterior, aunque no está claramente definido un período de tiempo específico o monitoreo.

A veces, este tipo de quimioterapia puede necesitar suspenderse por completo si un paciente tiene deficiencia en la cámara de bombeo de los ventrículos del corazón.

“Los pacientes con factores de riesgo de enfermedad cardíaca, como antecedentes familiares, presión arterial alta, diabetes y aquellos que reciben quimioterapias que tienen riesgos cardíacos como las antraciclinas, deben hacerse pruebas con regularidad. Quienes toman antraciclinas en dosis altas o múltiples agentes que pueden dañar el corazón necesitan un monitoreo aún más cuidadoso”, agragó el experto del Hospital Houston Methodist.

“Combatir el cáncer es una batalla increíblemente dura para los pacientes que lo padecen. Queremos informar a las personas sobre este posible efecto secundario para que puedan tomar las medidas adecuadas para evitar otra batalla, ahora contra las enfermedades del corazón”, concluyó.

SE REGISTRAN POCOS CASOS DE SARAMPION EN MEXICO

PORQUE LA MAYORIA DE LA POBLACION ESTA INMUNIZADA

“Se dice que el sarampión ha regresado, pues afecta a algunos mexicanos, pero es preciso saber que no representa un problema de salud pública, puesto que la mayoría de la población mexicana se encuentra inmunizada”, explicó la doctora María del Socorro Ortiz Gea, especialista en Pediatría del Centro Médico Coyoacán.

Explicó la especialista que es importante saber que esta enfermedad es una infección viral muy contagiosa y que aparece con mayor frecuencia en niños; sin embargo, subrayó que “una persona infectada por este virus, puede contagiar a entre 10 y 18 personas más, siempre y cuando no estén inmunizadas”.

Destacó que debe tenerse sospecha de sarampión si se presenta fiebre de 38.8°C, 39°C o 40°C, conjuntivitis y enantema (manchas blancas en la mucosa de la boca al nivel del segundo molar).

Dos días después aparece el enantema que inicia a nivel retroarticular, cara, cuello y después se disemina a todo el cuerpo, sobre todo a través de secreciones nasales y de la boca durante el período eruptivo temprano.

La transmisión es posible desde 4 días antes hasta 4 días después de la aparición de fiebre y exantema, pero el contagio cesa una vez que éste empieza a descamarse.

La transmisión típica se produce a través de gotas respiratorias que se eliminan durante la tos y permanecen en el aire un período breve mientras recorren un trayecto corto.

Abundó que “el sarampión es uno de los padecimientos incluidos en el sistema de vigilancia epidemiológica de las enfermedades febriles exantemáticas. Las estrategias para combatirlo son: alta cobertura en población susceptible; campañas de vacunación masiva, sólo una vez en niños de 1 a 14 años; mantener el programa regular de vacunación: todos los niños de 12 a 23 meses de edad”.

Agregó que “en caso de contacto con sarampión, se debe aplicar la vacuna dentro de las primeras 72 horas, y debe saberse que si a alguien le dio sarampión de niño, está inmunizado de por vida. Si alguien tiene los síntomas señalados, debe acudirse de inmediato con el médico. La única forma de prevenir el sarampión, es vacunándose”.

El tratamiento del sarampión es sintomático. Los pacientes hospitalizados con sarampión deben tratarse con las precauciones estándar para contactos y de transmisión aérea. Los pacientes ambulatorios sanos con sarampión son más contagiosos durante 4 días después del desarrollo de la erupción y deben limitar mucho el contacto con otras personas durante su enfermedad.

Al hacer un recuento, señaló que la Organización Mundial de la Salud (OMS) declaró al Continente Americano libre de sarampión en 2016. No obstante, el sarampión se ha vuelto a presentar debido a situaciones de contagio que han ocurrido fuera del país, y que, cuando las personas contagiadas vuelven a México, diseminan la enfermedad, “por eso se les denomina casos importados”.

“En el caso de México es importante decir que el número de casos detectados a la fecha es muy bajo y una gran parte de la población del país se encuentra inmunizada contra esta enfermedad infecciosa”, subrayó la pediatra Ortiz Gea.

La vacunación es muy eficaz pero en esta época existe desabasto. Una recomendación es que si va a viajar fuera del país (por ejemplo a Europa o África) y no está inmunizado, debe vacunarse.

Las autoridades sanitarias han informado que las vacunas estarán disponibles en México en diciembre próximo.

LANZA BAYER SAFETRACK, NUEVO CANAL DIGITAL

*El nuevo canal digital es una plataforma online para notificar la calidad de sus productos de consumo humano para pacientes, familia, amigos, cuidadores y médicos

*Para Bayer la prioridad es garantizar la seguridad de los pacientes y consumidores

En el Día Mundial de la Seguridad del Paciente lanza Bayer SafeTrack, herramienta online que permite a la población mexicana la notificación de efectos adversos y quejas de calidad identificados en productos de Bayer como medicamentos y dispositivos para uso humano.

“De esta forma Bayer refrenda que la seguridad y bienestar de los pacientes es su máxima prioridad, y con SafeTrack ratificamos nuestro compromiso por garantizar la seguridad de los pacientes y consumidores actuales y futuros”, dijo el doctor Gerardo Hernández Del Moral, responsable de la Unidad de Farmacovigilancia y Tecnovigilancia para Bayer de México.

SafeTrack permite la notificación fácil, rápida y cómoda de los efectos adversos de los medicamentos y dispositivos comercializados por Bayer en México a pacientes, amigos, familiares, consumidores, cuidadores y profesionales sanitarios.

La herramienta web, disponible de manera gratuita a través de la liga www.safetrack-public.bayer.com, permite a los usuarios capturar información completa con facilidad y de forma rápida. 

Ante la sospecha de un efecto adverso ocasionado por un producto de Bayer para consumo humano como medicamentos o dispositivos, una vez conectándose con SafeTrack, al usuario se le solicitará información mínima para notificarlo, como nombre del producto, evento adverso y/o síntoma, nombre del paciente y nombre del notificador, ya que puede ser alguien distinto al paciente.

El doctor Hernández Del Moral explicó que un evento adverso es un acontecimiento médico indeseado o involuntario en un paciente, después de la exposición a un medicamento, que no está necesariamente originado por dicho medicamento. Puede producirse sin ninguna razón evidente, ser causado por el uso inadecuado de un producto, una interacción medicamentosa u otras circunstancias.

“Cualquier efecto adverso, así como cualquier situación especial, esté o no incluida en la información de seguridad del producto, siempre se debe notificar a la compañía farmacéutica o a las autoridades sanitarias correspondientes, y así contribuir en la detección de posibles problemas de seguridad y permitir tomar medidas rápidas, si es necesario, para proteger la seguridad de los pacientes actuales y futuros”, agregó el especialista en Farmacovigilancia.

"Por ello, uno de los pasos más importantes para garantizar la detección precoz de las señales de seguridad es la notificación de eventos o efectos adversos y esperamos que el lanzamiento de SafeTrack nos proporcione una forma rápida, sencilla y cómoda de obtener información, de forma digital, sobre los eventos adversos, con el fin de ayudar a mejorar la seguridad del paciente", destacó.

"En Bayer, tenemos el compromiso para con nuestros pacientes de proveer medicamentos y productos de alta calidad con y sin receta. Estamos comprometidos con mejorar la experiencia del paciente a través del uso seguro y adecuado de nuestros productos. Por eso, nuestros líderes de Farmacovigilancia trabajan diligentemente en cada etapa del ciclo de vida del producto para garantizar que los beneficios de nuestras terapias sean superiores a los riesgos”, dijo Michael Levy, responsable Global de Farmacovigilancia para Bayer.

El Día de la Seguridad del Paciente, iniciativa de la Coalición Alemana para la Seguridad del Paciente (APS), tiene el objetivo de sensibilizar al público general sobre temas fundamentales relacionados con la seguridad del paciente.

En Bayer, uno de los valores fundamentales es priorizar el bienestar de los pacientes. Todos los días realiza su labor con base en este principio, para ser el mejor socio posible para los profesionales sanitarios, las autoridades regulatorias y para pacientes y consumidores.

DIA MUNDIAL DE LA SEGURIDAD DEL PACIENTE, 17 DE SEPTIEMBRE

*Un recordatorio para mejorar la calidad de la atención sanitaria

•Se calcula que anualmente se producen 134 millones de eventos adversos a consecuencia de una atención errónea en los hospitales

La falta de seguridad del paciente es un problema mundial de salud pública que afecta a los países sin importar su nivel de desarrollo, por ello es que la Organización Mundial de la Salud (OMS) estableció el 17 de septiembre como el Día Mundial de la Seguridad del Paciente, siendo este el primer año en que se conmemora.

En el marco de esta conmemoración, Cristóbal Thompson, director ejecutivo de la Asociación Mexicana de Industrias de Investigación Farmacéutica (AMIIF), señaló: “todos las personas tiene derecho a una atención de calidad, eficaz y segura en todo momento, por lo que se requiere una mayor vigilancia, inversión y nuevas estrategias enfocadas a la atención segura y efectiva”.

El Día Mundial de la Seguridad del Paciente tiene como objetivo reconocer la seguridad del paciente como una prioridad de salud, además de tomar medidas concertadas para reducir el daño al paciente en entornos de atención sanitaria.

El daño al paciente debido a eventos adversos es una de las principales causas de muerte y discapacidad a nivel mundial.

Se calcula que anualmente se producen 134 millones de eventos adversos a consecuencia de una atención errónea en los hospitales en países de ingresos bajos y medianos, que contribuyen a 2.6 millones de muertes, mientras que uno de cada 10 pacientes tiene un evento adverso al recibir atención hospitalaria en países de ingresos altos.

La seguridad del paciente, se define como la atención libre de daño accidental, asegurando el establecimiento de sistemas y procesos operativos que minimicen la posibilidad del error y se maximice la probabilidad de sus impedimentos.

La carga económica ocasionada por la atención dispensada sin las suficientes precauciones genera gastos médicos y de hospitalización, infecciones nosocomiales, pérdida de ingresos, discapacidad y litigios que en algunos países cuestan entre $6 mil millones de dólares y $29 mil millones de dólares por año.

ATENCION EN MEXICO

En lo que respecta a México, el 8 de septiembre de 2017 el Consejo de Salubridad General en conjunto con la Dirección de Calidad y Educación en Salud, publicó el acuerdo “Acciones Esenciales para la Seguridad del Paciente”, documento que identifica las acciones esenciales para la seguridad del paciente, y que se encuentran inmersas de forma transversal dentro del Modelo de Gestión de Calidad permitiéndole a las instituciones de salud, ir desarrollando y madurando sus procesos para alcanzar los estándares tanto de Acreditación como de Certificación y lograr los cinco resultados de valor que establece el propio Modelo:

• Salud en la Población.

• Acceso Efectivo.

• Organizaciones Confiables y Seguras.

• Experiencia Satisfactoria al transitar por el sistema.

• Costos Razonables.

Con ello, México contará con un marco regulatorio más sólido que permita brindar una atención médica con calidad y más segura.

De igual manera, en dicho documento se estima que el 8% de los pacientes hospitalizados en México sufre algún tipo de daño a causa de eventos adversos relacionados con la seguridad del paciente, de los cuales el 2% muere.

La población más afectada es la económicamente activa, situación que pone de manifiesto el hueco económico y las repercusiones sociales que tiene y que pocas veces nos detenemos a mirar.

La ventana de oportunidad se encuentra en 62% de los eventos adversos que son prevenibles, y es en ellos donde se debe incidir para brindar atención médica segura.

Reconociendo que la seguridad del paciente es fundamental para la prestación de asistencia de salud y la provisión de una cobertura universal de salud, la Organización Mundial de la Salud (OMS) y el Reino Unido lanzaron conjuntamente una colaboración mundial por la seguridad del paciente.

El objetivo de esta iniciativa es asegurar y ampliar la acción mundial sobre la seguridad del paciente y colaborar estrechamente con los países de ingresos bajos y medios para reducir los daños evitables al paciente y mejorar la seguridad de sus sistemas nacionales de atención de salud.

¿QUÉ LE PASA A TU ROSTRO CUANDO LO EXPONES A 90 GRADOS?

*Existen muchísimos beneficios para el rostro al aplicar temperaturas extremas; es una de las tendencias de belleza más fuertes del 2019

También conocido como criofacial, este tratamiento a 90 grados cierra los poros y equilibra la grasa del rostro de manera inmediata, activa la producción de colágeno y más.

Aplicar temperaturas bajo cero en el rostro se ha convertido en una de las rutinas más populares con la intención de lucir una piel mucho más hidratada, desinflamada y con menos líneas de expresión.

El frío ha sido un elemento básico de la sabiduría en el cuidado de la piel, cuando el frío toca la dermis, la sangre sube a la primera capa tensando el rostro.

De hecho, se dice que la emperatriz rusa Catalina la Grande, utilizaba hielo en cara y cuello todas las mañanas para tener una piel radiante.

La crioterapia facial se ha usado como parte indispensable en tratamientos para el cuidado del rosto durante años; y con ella, destruyen las células grasas y las arañas basculares que provocan el enrojecimiento del rostro.

Este tratamiento que ahora podemos encontrar en México dentro de Cryomx, se ha convertido en uno de los favoritos en el mundo gracias a las coreanas, quienes la utilizan como ritual de skin care y lucen una piel sin impurezas y matificada.

La crioterapia consiste en exponer el rostro a -90 grados por un tiempo que varía entre los 6 y los 8 minutos, dependiendo la calidad de la piel. La sensación se compara con el viento frío tocando el rostro mientras esquías o te asomas por la ventana de un coche en movimiento en invierno, pero más intenso.

Entre otros beneficios que aporta el criofacial, se encuentran el cierre de poros dilatados, la tonificación de tu rostro dando una apariencia suave, la contracción de los vasos sanguíneos reduciendo cualquier inflamación, disminuye las líneas de expresión.

Mandy Moore, Dakota Johnson y Kate Moss, son algunas de las celebridades que han hecho de este tratamiento algo rutinario para que su piel se oxigene y luzca más joven sin necesidad de recurrir al botox o a métodos estéticos invasivos.

Otra de las ventajas de Cryomx, es que solamente necesitas 15 minutos de tu tiempo para que te lo apliquen y una de las razones por las que muchísimas celebridades mexicanas lo prefieren, es que puedes hacerlo con todo y maquillaje, este no se verá afectado y podrás acudir a tu evento con un rostro descansado, fresco y espectacular.

EVIDENCIA DE PUBLICIDAD DE TABACO PARA NIÑOS Y ADOLESCENTES

*Urgen al Congreso de la Unión a enmendar la Ley General para el Control del Tabaco en materia de publicidad, promoción y patrocinio

En conferencia de prensa Livia Olvera Snyder, oficial de programas de Comunicación, Diálogo y Conciencia (CÓDICE) y Erick Antonio Ochoa, director de Salud Justa Mx presentaron el estudio “Comercialización de Tabaco en el Punto de Venta en la Ciudad de México” realizado por la Universidad Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health, en el que CÓDICE participó en la recolección de datos.

Como parte de los resultados del estudio se observó que los productos de tabaco se localizan principalmente alrededor de la zona de cajero (64.6%) lo cual pone a la vista de la niñez y adolescencia.

Por otro lado, la colocación de productos de tabaco está cerca de dulces, botanas o bebidas azucaradas (30.7%), en stands o armarios de las marcas (26.5%), y a nivel de los ojos de niñas y niños (20.4%). También se observó, con menor frecuencia, el uso de luces, materiales reflectantes y hologramas.

Al respecto Livia Olvera de CÓDICE, quien participó en la recolección de datos, declaró: “En las tiendas de conveniencia de cadena (Oxxo, Seven eleven, entre otras) hay grandes paredes de exhibición de productos de tabaco por detrás de las cajas, donde todo cliente está obligado a pararse. Con ello se invade obligatoriamente el campo visual de las personas que ahí se encuentran, incluyendo niñas, niños, jóvenes, y no consumidores de estos productos. Ello fomenta la familiarización con las marcas, una estrategia de mercadotecnia, que viola de forma evidente la Ley General para el Control del Tabaco (LGCT)”.

Livia Olvera añadió: “El estudio demuestra que la exhibición de paquetes de cigarrillos fue omnipresente y requiere atención, porque en la exhibición del producto se muestran técnicas agresivas de marketing enfocadas en la juventud, como la colocación de productos con o cerca de dulces, botanas y bebidas azucaradas, y a nivel de la vista de los niños”.

Por su parte, Erick Antonio Ochoa de Salud Justa Mx mencionó: "Con este estudio queda claro cómo la publicidad en los puntos de venta es una estrategia deliberada de la industria tabacalera para enganchar a niñas, niños y adolescentes. No existe un nivel aceptable de publicidad: la regulación debe imponerse, con una prohibición total de la exhibición de cigarros y otros productos en los puntos de venta”.

Además, Antonio Ochoa habló sobre la necesidad de reformar la ley para evitar que más niñas, niños y adolescentes caigan en el tabaquismo.

“Urgimos al Congreso de la Unión para que enmiende a la brevedad la Ley General para el Control del Tabaco. Es inaceptable que México tenga tal nivel de rezago. Mientras otros países en la región avanzan con mejores políticas públicas, acá la industria tabacalera despliega infinidad de recursos para atraer consumidores menores de edad”, dijo.

Para finalizar, los representantes de las organizaciones mencionaron que ya se envió una carta a Jorge Alcocer, secretario de Salud, y al doctor José Alonso Novelo Baeza, director de la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (Cofepris) con la solicitud de poner freno a estas estrategias de la industria tabacalera que ponen en riesgo la salud de la niñez y adolescencia de México.

NOVEDOSA TECNOLOGIA PIONERA PARA DIAGNOSTICOS PRECISOS

*La Facultad de Medicina de la UNAM pone a disposición de los mexicanos un nuevo equipo PET/CT de última generación para medicina nuclear pionero en Latinoamérica

La Unidad PET/CT (Tomografía por Emisión de Positrones y Tomografía Computada) -Ciclotrón de la Facultad de Medicina de la UNAM tras más de diecisiete años desde su apertura, se renueva con la adquisición de un nuevo equipo PET/CT de última tecnología de siemens Healthineers que es pionero en Latinoamérica, lo que mantiene y afianza esta Unidad como el centro de referencia en nuestro país y Latinoamérica en el uso de la Imagen Molecular PET para el beneficio de los pacientes.

Con ello la UNAM enfatiza el compromiso de la Unidad, que a través del diagnóstico por Imagen Molecular camina con pasos firmes hacia la medicina personalizada y de precisión.

Esta nueva cámara PET posibilita estudios en menor tiempo y con menor exposición de dosis de radiación a los pacientes durante el procedimiento. También permite obtener imágenes con la mejor calidad enfocándose en la precisión, desempeño y un mejor flujo de trabajo para realizar análisis con datos más precisos y diagnósticos más certeros.

“Es el momento para felicitarnos por todos los esfuerzos y voluntades que se unieron para que el día de hoy podamos abrir las puertas de la Unidad para ofrecer a nuestros pacientes el mejor servicio de Imagen Molecular PET/CT en México”, comentó la doctora Belén Rivera Bravo, responsable de la Unidad PET/CT UNAM.

“El compromiso de Siemens Healthineers con la salud crea lazos importantes como nuestra alianza con la UNAM con su reciente adquisición del Biograph Vision, que permite a la población mexicana tener acceso a tecnologías innovadoras y medicina de precisión que ayude a transformar el cuidado de la salud”, concluyó por su parte Alejandro Paolini, director general de Siemens Healthineers para México, Centroamérica y el Caribe.

ERES TAN VIEJO COMO TUS VASOS SANGUINEOS

Así como cuidamos nuestro aspecto físico, debemos también cuidar nuestro interior; es decir, a cada uno de los órganos y sistemas que nos permiten desarrollar de manera eficiente nuestras múltiples actividades diarias.

Cuando se trata de vivir una vida larga y saludable, la condición de tus vasos sanguíneos dice mucho sobre la salud de tu corazón y tu “edad vascular”. Pero ¿sabes cuál es tu edad vascular?

La edad vascular es la medición que los especialistas de la salud hacen sobre la aparente edad de las arterias. Para calcularla, el médico puede usar diferentes métodos en función de los factores de riesgo (colesterol, presión arterial, tabaquismo, edad, sexo) y usar una puntuación de calcio del corazón, que cuantifica la cantidad de depósitos de colesterol duro en las arterias.

Por ejemplo, si tu edad real es 40 años y tu edad vascular es de 50, esto significa que la condición de tus arterias es similar a la de una persona sana a los 50 años.

“La aterosclerosis (endurecimiento y engrosamiento de las paredes arteriales) ocurre lenta y silenciosamente, y puede comenzar desde los 20 años cuando el colesterol comienza a acumularse en las paredes de las arterias”, explicó el doctor Mohammed Chamsi-Pasha, cardiólogo del Hospital Houston Methodist DeBakey Heart & Vascular Center.

“Factores de riesgo como el consumo de tabaco, la hipertensión no controlada y la diabetes, pueden causar daños graves a los vasos sanguíneos incluso en personas jóvenes”, explicó por su parte la doctora Linda Le, cirujana vascular del Hospital Houston Methodist DeBakey Heart & Vascular Center.

Por lo anterior, te compartimos seis recomendaciones para cuidar la salud y edad de tus arterias y vasos sanguíneos:

No fumes: “Fumar provoca rigidez en los vasos sanguíneos y acelera la acumulación de colesterol en las arterias”, aseguró el doctor Chamsi-Pasha.

“Estamos viendo cada vez más ataques al corazón en jóvenes, y fumar representa una gran amenaza. Cuando dejan de fumar, los beneficios para el corazón y la salud en general se comienzan a manifestar dentro de las primeras 24 horas. Actívate: El ejercicio aumenta el flujo de sangre a los vasos, lo que ayuda a prevenir la rigidez y también aumenta el colesterol HDL (bueno).

Prefiere una dieta saludable. Concéntrate en comer alimentos saludables para el corazón, que implica más frutas y verduras, alimentos integrales, pescado y productos lácteos bajos en grasa. Limita los alimentos con azúcares agregados, grasas saturadas y carne procesada.

Cuida tu salud en general: Sigue las instrucciones de tu médico para controlar la presión arterial elevada o el colesterol alto mediante modificaciones en tu estilo de vida.

“Si tienes diabetes, controla tus niveles de azúcar en la sangre, ya que mantenerte en control puede mejorar la salud de tus vasos sanguíneos. Es importante señalar que una persona con diabetes tiene seis veces más riesgo cardiovascular que alguien que no vive con este padecimiento”, enfatizó el cardiólogo del Hospital Houston Methodist.

Controla tu peso: Alcanzar y mantener un peso saludable, siempre significa un alivio para el corazón y mejora los niveles de colesterol y azúcar en la sangre. Reducir del 5% al 10% de tu peso corporal puede ayudar a bajar los niveles de presión arterial.

Limita el consumo de alcohol. En mujeres el consumo no debe exceder a una bebida al día, y en hombres no más de dos.

INAUGURA “EL BAJÍO” SU SUCURSAL 19 EN EL CENTRO HISTÓRICO

*En la que fuera la última casa habitada por el expresidente Antonio López de Santa Anna, ofrecerá una experiencia sublime entre arquitectura, diseño y la comida tradicional mexicana

“El Bajío”, restaurante fielmente dedicado a la cocina mexicana y sus tradiciones tiene el orgullo de anunciar la apertura número 19 en Ciudad de México.

Este nuevo restaurante está ubicado en la calle de Bolívar 14 en el Centro Histórico en la que fuera la última morada -entre 1874 y 1876- del expresidente Antonio López de Santa Anna.

Después de tres años de restauración a cargo de la arquitecta Ximena Covarrubias, esta casona neocolonial protegida por el INAH vuelve a abrir sus puertas.

Los herrajes, ventanales, columnas de piedra y la majestuosa escalera, entro otros detalles que se conservan desde el siglo XIX, juegan con las artesanías mexicanas seleccionadas por el arquitecto y diseñador Luis Enrique Noriega, quien con su talento se ha encargado de vestir las distintas sucursales de “El Bajío”.

“El Bajío Centro Histórico” cuenta con nueve espacios diferentes y cada uno posee una atmósfera única. Así, los salones Santa Anna, Otomí, Canastos, Corazones, Oro, Amate, Catrinas, Ollitas o el Patio Central son perfectos para cualquier ocasión.

En este espacio 100% libre de humo se puede disfrutar cada mañana del pan dulce hecho en casa, los huevos “El Bajío” o los distintos tipos de chilaquiles acompañados de café de olla; además, no se deben olvidar los platos insignia dentro de las comidas y cenas, como las empanadas de plátano rellenas de frijol, las garnachas orizabeñas, el mole Xico, los pipianes y por supuesto, las carnitas y barbacoa que han dado prestigio al restaurante.

“El Bajío” es un ejemplo que comprueba la unión, la tenacidad y el empeño de las familias mexicanas. Fundado en 1972 por Raúl Ramírez Degollado y Alfonso Hurtado Morellón, cuenta ahora con diecinueve establecimientos supervisados por la también fundadora e internacionalmente reconocida chef Carmen "Titita" Ramírez Degollado, quien le ha inyectado su pasión por la tradicional cocina mexicana a los deliciosos platillos de todos los restaurantes “El Bajío”, y hoy inaugura esta majestuosa sucursal en el Centro Histórico de Ciudad de México.

Cada una de estas, ahora 19 unidades, respeta la misma filosofía y sazón, razones principales de la existencia de “El Bajío” para seguir creciendo, cocinando con amor y sirviendo con pasión la cocina tradicional mexicana.

LIBRO SOBRE MICROBIOTA Y PROBIOTICOS EN GASTROENTEROLOGIA

*Presentación a la comunidad médica mexicana, que contiene evidencias científicas que buscan mejorar la salud intestinal y la aplicación de innovadoras terapias

Recién se llevó a cabo en esta ciudad, la XXV Edición de Ecos Internacionales organizada por la Asociación Mexicana de Gastroenterología, que reunió a más de mil profesionales de la salud, para discutir los temas de mayor actualidad en esta rama de la medicina.

Entre múltiples conferencias y actividades, se entregaron becas, y se presentaron los mejores trabajos de médicos mexicanos participantes en el Congreso de Enfermedades Digestivas en San Diego, California.

En este destacado foro médico, se realizó la presentación del libro Microbiota y Probióticos en gastroenterología”, del doctor Miguel Ángel Valdovinos, gastroenterólogo del Instituto Nacional de Ciencias Médicas y Nutrición “Salvador Zubirán” en colaboración binacional, con la colaboración del doctor Francisco Guarner Aguillar, del Hospital Vall d´Hebron de Barcelona, España.

Este texto retoma importancia, ya que en el intestino humano tenemos cerca de dos kilos de microorganismos que llamamos microbiota y es un mundo dentro de otro mundo; es por eso que se debe de hacer énfasis en el de cuidado de ésta y la aplicación de probióticos para el equilibrio del sistema intestinal.

En breve entrevista, el doctor Valdovinos destacó que: “Este es un foro de salud muy interesante, en el que la audiencia y los médicos gastroenterólogos mexicanos, tenemos que conocer qué se está publicando. Así, en los 35 capítulos de Microbiota y Probióticos en gastroenterología se presentan las evidencias científicas más importantes de las funciones de la microbiota, la ecología de la microbiota, el papel que juega en los estados de salud, cómo se modifica la microbiota en las diversas etapas de la vida y cómo actúa en las múltiples enfermedades digestivas, cuáles son las evidencias científicas que recomiendan el uso de probióticos en gastroenterología, así como la aplicación de variadas terapias emergentes cómo son el trasplante de microbiota fecal y las nuevas microbioma terapias, cómo es el trasplante de microbiomas mínimos o definidos en diversas condiciones patológicas”.

Este libro fue editado por la casa editorial Permanyer con el patrocinio de los laboratorios Mayoly Spindler.

¿SABES QUE ES EL ANALISIS DE SANGRE DE LIPOPROTEINA A?

*El mes de septiembre está dedicado a la atención del corazón y la detección oportuna del cáncer de próstata

El análisis de lipoproteína (a) mide el nivel de lipoproteína (a) en la sangre. Las lipoproteínas son sustancias compuestas por proteínas y grasas que transportan el colesterol en la sangre.

Hasta aquí sabemos que hay dos tipos principales de colesterol: las lipoproteínas de alta densidad (HDL, por sus siglas en inglés) o colesterol "bueno", y las lipoproteínas de baja densidad (LDL, por sus siglas en inglés) o colesterol "malo".

Las lipoproteínas (a) son un tipo de colesterol LDL (malo). Un nivel alto de lipoproteína (a) podría significar que estás en riesgo de una enfermedad del corazón.

Se les denomina también con otros nombres: Colesterol Lp(a), Lp(a).

¿Para qué se usa?

El análisis de lipoproteína (a) se usa para determinar el riesgo de tener un accidente cerebrovascular, una taque al corazón, u otras enfermedades cardíacas.

No es un análisis de rutina y generalmente se hace sólo a las personas que tienen ciertos factores de riesgo, por ejemplo, antecedentes familiares de enfermedad del corazón.

¿Por qué necesito una análisis de lipoproteína (a)?

Es probable que puedas necesitar esta prueba si tienes:

Enfermedad del corazón, a pesar de tener resultados normales en otras pruebas de lípidos; colesterol alto, a pesar de seguir una dieta saludable y antecedentes familiares de enfermedad del corazón, especialmente si ocurrió a una edad temprana o hubo muertes súbitas por una enfermedad cardíaca.

DETECCION DE CANCER DE PROSTATA

La próstata es una glándula que se encuentra debajo de la vejiga de los hombres y produce el líquido para el semen. Los exámenes para detectar el cáncer son pruebas que se hacen antes de que se tenga algún síntoma.

El cáncer que se encuentra temprano es más fácil de tratar.

No existe una prueba estándar para este tipo de cáncer.

Los investigadores están evaluando diferentes exámenes para determinar cuáles tienen menos riesgos y mayores beneficios.

Una de estas pruebas es el tacto rectal. El doctor o enfermera inserta un dedo enguantado y lubricado dentro del recto para palpar la próstata y examinar bultos o cualquier irregularidad.

Otro test es el examen de sangre para antígeno prostático específico. Los resultados de este examen pueden ser elevados si se tiene cáncer de próstata, pero también lo pueden estar si se tiene un agrandamiento de próstata o cualquier otro problema con esta glándula.

Si los resultados son anormales, el doctor puede recomendar otras pruebas como una ecografía, imagen por resonancia magnética o una biopsia.

Los exámenes de próstata presentan riesgos:

**Encontrar cáncer de próstata no necesariamente puede mejorar su salud o ayudarlo a vivir más tiempo.

**Los resultados pueden ser incorrectos.

**Los test de seguimiento, como una biopsia, puede tener complicaciones.

De ahí que paciente y doctor deberán evaluar los riesgos del cáncer de próstata y también los riesgos y beneficios de los exámenes de detección y si se necesita.

¿EXISTE ELACION ENTRE EL OLFATO Y LA OBESIDAD O SOBREPESO?

El hambre puede activar el sentido del olfato, pero ¿existe una relación entre la nariz y el peso? Una nueva investigación en Cedars-Sinai sugiere que lo que olemos podría afectar la forma en que nuestros cuerpos procesan los alimentos.

En un estudio reciente, los investigadores descubrieron una conexión entre las neuronas olfativas, que controlan el olor y el metabolismo, el proceso del cuerpo de convertir los alimentos en energía.

Sobre el tema, la doctora Celine Riera, PhD, descubrió que los ratones sin neuronas olfativas, sin sentido del olfato, comían la misma cantidad y tipo de alimentos que los ratones normales, pero eran más delgados.

En ratones sin olfato funcional, descubrió que el hipotálamo, la parte del cerebro que regula la energía, el equilibrio y el apetito, percibía los alimentos de manera diferente.

“Estamos muy entusiasmados con este hallazgo, que puede darnos la oportunidad de comprender mejor las vías de la obesidad en los humanos”, manifestó la doctora Riera, quien es investigadora del Centro Cedars-Sinai de Ciencias y Medicina Neuronal.

Otro estudio tiene como objetivo descubrir si podría existir una relación inversa entre el olfato y el metabolismo.

Por su parte, el doctor Shehnaz Hussain, está investigando la enfermedad del hígado graso no alcohólico, una afección relacionada con la obesidad y la diabetes que puede provocar cirrosis y cáncer de hígado.

Informó que próximamente se llevará a cabo un estudio que regulará las dietas de las personas con la enfermedad para explorar, entre otras funciones, si un cambio en la ingesta de alimentos puede afectar el sentido del olfato.

Sin embargo, por fortuna y a pesar de la complicada relación de nuestros cuerpos y cerebros con la comida, los aromas aún tienen cero calorías.