DEMANDA EPC RETIRAR LA PUBLICIDAD DE COCA COLA
DEL ÁRBOL DE NAVIDAD INSTALADO EN EL ZÓCALO
*Solicitó al GDF el retiro de la publicidad de la refresquera
del árbol de Navidad porque apoya sus estrategias de publicidad
No obstante que la administración que encabeza Miguel Angel
Mancera participó en la elaboración de un estudio conducido por el Instituto
Nacional de Salud Pública, que ha reportado que la Ciudad de México presenta
una de las mayores prevalencias de diabetes en el mundo, se autorizó la
instalación de un árbol Navideño de Coca Cola, en pleno Zòcalo.
La incongruencia en la política pública de esta ciudad es profunda
considerando los altos índices de diabetes y el convenio realizado con la
empresa refresquera para que instale su árbol de Navidad en la plaza central
del país.
Diabetes en el DF.- El 16 de
diciembre pasado el Gobierno del Distrito Federal presentó el programa “Ciudades Cambiando la Diabetes” que propone
trazar un mapa del problema, compartir soluciones e impulsar acciones concretas
para hacer frente a la diabetes en la ciudad.
El doctor Simón Barquera, director de Investigación en Políticas
de Nutrición del Instituto Nacional de Salud Pública señaló que el 13.9% de los
adultos presenta diabetes, agregando: “Una de las cosas que nos alarmó es que
de las personas afectadas por diabetes hay un 29% caminando por las calles que
no sabe que sufre esta enfermedad; es decir, 3 de cada 10 personas con diabetes
todavía no tiene un diagnóstico”.
El doctor Barquera afirmó que la Ciudad de México es una de las
ciudades con los mayores índices de sobrepeso, obesidad y diabetes en el mundo
y es necesario cuidar la alimentación, realizar actividades físicas y, en
especial, reducir el consumo de bebidas azucaradas.
Bebidas azucaradas, sobrepeso, obesidad
y diabetes.- Los daños de las bebidas azucaradas se han demostrados en diversos
estudios claves.
Una investigación reciente, demostró que hay una relación directa
entre el consumo de bebidas azucaradas y el aumento de enfermedades
cardiovasculares sin necesidad de pasar por el sobrepeso y la obesidad.
Además, el consumo de bebidas azucaradas está asociada con la
ganancia de peso y la obesidad en niños y adultos, el síndrome metabólico,
enfermedades crónicas no transmisibles y muerte prematura.
En particular, un meta-análisis concluye que individuos con mayor
consumo de bebidas azucaradas tuvieron 20% más riesgo de desarrollar síndrome
metabólico y 26% más riesgo de desarrollar diabetes que los participantes de
menor consumo.
Adicionalmente, otro estudio demuestra que las personas con mayor
consumo de bebidas azucaradas tienen más caries como una manera de
dosis-respuesta.
Es importante mencionar que en México el consumo de bebidas
azucaradas está relacionado con 24 mil 100 muertes al año por enfermedades
crónicas, diabetes y cáncer.
La evidencia demuestra los impactos negativos de las bebidas
azucaradas y su publicidad en la salud.
Al respecto, Alejandro Calvillo, director de El Poder del
Consumidor (EPC) comentó: “El 24 de julio de 2014 el Jefe de Gobierno, Miguel
Ángel Mancera, presentó la Estrategia
de la Ciudad de México para la Prevención y el Control de Sobrepeso, Obesidad y
Diabetes y ahora entrega la
plaza principal del país para que Coca Cola instale su árbol de Navidad con las
principales imágenes publicitarias que dirige a los niños y niñas, con todo el
significado que el símbolo de una de las mayores festividades sea entregado a
la empresa que tiene las mayores ventas en México de uno de los productos más
relacionados al sobrepeso, obesidad y diabetes.
“Es de una profunda incongruencia e irresponsabilidad que el
gobierno de la Ciudad de México le sirva a esta empresa en sus estrategias
publicitarias dirigidas, especialmente, a los niños y niñas de nuestro país”.
ESTRATEGIA DE MARKETING
En tanto, Fiorella Espinosa, investigadora en salud alimentaria de
EPC, puntualizó que “uno de los grupos más vulnerables frente a estas
estrategias de marketing son los niños y niñas quienes se acostumbran a la
presencia de esta empresa en los medios de comunicación y en todo su entorno.
“Las tiendas, los parques públicos, los establecimientos de comida
y los adornos en esta temporada navideña los invitan a reconocer la marca desde
pequeños, aumentando la probabilidad de ser consumidores y con ello el riesgo a
desarrollar no solo sobrepeso y obesidad sino otros trastornos metabólicos.
“En este árbol de Navidad están presentes las imágenes que ha
utilizado Coca Cola para dirigir su publicidad a los niños y niñas, como el Santa
Claus con los colores de la empresa y los osos polares, todos bebiendo Coca
Cola”.
El Poder del Consumidor afirmó que no hay congruencia entre los
dichos y los hechos en materia de prevención de la obesidad y la diabetes en la
Ciudad de México y solicitó al GDF haga público el convenio realizado con la
empresa Coca Cola para la instalación de un árbol de Navidad en el Zócalo.
Y deja la duda sobre: ¿qué dio a cambio Coca Cola al gobierno
capitalino para autorizar la instalación del árbol Navideño con sus logos en la
plaza principal del país?.
EPC solicitó al GDF el retiro de la publicidad del árbol de
Navidad instalado en el Zócalo, la plaza central del país.
